Аналіз витрат і результатів, або чому ми не робимо те, що корисно для нас
Вчені витрачають тижні, місяці і роки на те, щоб з’ясувати, як змусити нас робити те, що нам корисно – стежити за своїм здоров’ям, відкладати гроші на пенсію, захищати навколишнє середовище і т. д.
Однак, щоб вони не робили, ми продовжуємо ігнорувати будь-які їх рекомендації. Чому?
Аналіз витрат і результатів, або чому ми не робимо те, що корисно для нас
Факт №1: Майбутнє для нас менш важливо, ніж «тут і зараз»
Перша частина цієї головоломки – проблема знецінення майбутнього. Навіть невелика відстрочка благ з часом призводить до того, що вони втрачають свою цінність, і, щоб змусити нас чекати, нам потрібно збільшити цінність нагороди, яка нас чекає. Величина цієї компенсації залежить від контексту, тобто чого ми чекаємо, як довго ми повинні чекати, хто чекає і чого чекає. У кожного з нас є трохи різна ставка дисконтування, але для кожного з нас час – гроші.
Факт № 2: Витрати конкретні, абстрактні вигоди
Чим більше ми дивимося в майбутнє, тим менше воно конкретно. Чим ближче щось у часі, тим воно конкретніше. Тому ми часто стикаємося з ситуаціями, в яких не тільки доводиться чекати вигоди, але і змиритися з тим, що воно абстрактно і неясно.
Я знаю, що не з’їсти сьогодні на вечерю піцу для мене емоційно неприємно, а почуття задоволення від хорошого здоров’я, яке наздожене мене через кілька місяців, якщо я перестану харчуватися піцою на вечерю мені не відомо. Для мене це просто абстракція
Факт № 3: Ймовірність оплати вартості висока, вірогідність отримання вигоди низька
Третій наслідок – ймовірність отримання вигоди. Чим більше відстрочено щось, тим більше ризик не отримати це. Цей механізм також працює на несвідомому рівні. Це означає, що навіть якщо ми знаємо, що то отримаємо, тому що у нас є договір або гарантія, ми все одно буде жити в постійній невизначеності. Адже немає ніякої гарантії, що сьогодні мені на голову не впаде цегла. Тому нам здається, що краще жити «тут і зараз».
Чому ми не збираємо на пенсію?
Тому що ми знаємо, що, якщо ми хочемо вийти на пенсію раніше, але, коли саме не знаємо, знаємо лише, що колись у майбутньому, ми не повинні витрачати 150р на гарячий шоколад в кав’ярні, по дорозі на роботу, який так смачно пахне, тепла, а ще й з оксамитовим смаком. І ці збиті вершки зверху. . . Ах!
Та й вигода від економії настати не скоро, можливо через кілька років, а може навіть і десятків років. Більш того, вигоди досить абстрактні, адже ми не знаємо, як буде виглядати наша пенсія і що станеться зі світом через 5-10-15 років.